Uitgelicht

Hier bespreek ik wisselende items uit mijn portfolio.

Digitaliseren logo Frits Even's Pick Pack Supermarkten
Gedurende mijn jeugd woonde ik tegenover een filiaal van Frits Even's Pick Pack supermarkt (in de wijk De Gagels te Steenwijk). Ik heb jarenlang tegen dit logo aangekeken en het leek me leuk om dit verdwenen logo te digitaliseren en zo soort van te behouden voor de toekomst. Ik vond een scan van het logo op internet, deze heb ik in Illustrator opnieuw geconstrueerd om zo een vector versie ervan te krijgen.

Hieronder: de Pick Pack in de Kennedystraat te Steenwijk op een zondag, omstreeks 1995

VECTORTEKENEN

Gevectoriseerde schets van een eigen auto ontwerp uit de jaren tachtig:

En een geheel nieuw ontwerp voor een elektrische auto anno nu:

TT EXHAUST SERVICES LOGO

Ik kreeg de vraag om een logo te ontwerpen voor tt Exhaust Services, specialist in het weer als nieuw maken van uitlaten voor motoren. De opdrachtgever had zelf al wat schetsen gemaakt, met twee kenmerkende motorenuitlaten die de beide t's vormden. Heel fijn wanneer de opdrachtgever zelf al wat ideeën heeft voor z'n logo en in dit geval vond ik het ook een prima uitgangspunt. Qua kleuren gaf hij aan, dat het mooi zou zijn alsof het leek dat de uitlaten gloeiend heet zouden zijn. Daardoor koos ik voor oranje, niet te vel, een  tikkeltje donkerder. 

Ik heb eerst zo'n typische motor uitlaat geconstrueerd in Illustrator. Voor het lettertype van de naam tt Exhaust Services heb ik diverse in mijn ogen passende lettertypen geselecteerd, voor wat verschillende stijlen. Vervolgens heb ik hiermee een logo gevormd, waarbij de eerste versie heel erg retro werd. Ik heb er een afbeelding van een oude racemotor bij gezocht en dit retro logo als sticker op deze motor geplakt, alsof het merk al bestond in de jaren zeventig van de vorige eeuw.

Hierna ben ik aan het werk gegaan met het verder stileren van de twee t's, Ik wilde ze wat vereenvoudigen, minder details, wat strakker, maar nog steeds herkenbaar als zijnde herkenbaar als motorenuitlaten. Bij de verschillende stijlen heb ik passende lettertypen gezocht:

Nu de uitlaten maximaal minimalistisch waren geworden, wilde ik nog een totaal andere stijl proberen. Ik zocht online naar voorbeeldlogo's van motoren merken en vond deze twee logo's in een andere typische motorracing-stijl:

Zo kwam ik op deze versie: nu zonder de twee uitlaten, maar nog wel onderkast-t's en een driedimensionale vorm. Ik heb dit lettertype zelf cursief gemaakt. Deze versie is met enthousiame gekozen door de de erg tevreden opdrachtgever:

IKEA LOGO RESTYLE

Ik vind dat het IKEA logo al jáááren aan een restyle toe is, daarom heb ik zelf een dappere poging gewaagd.

IKEA is in 1943 opgericht. 'IKEA' staat voor Ingvar Kamprad (oprichter) Elmtaryd (naam boerderij) en Agunnaryd (dorp). Op Wikipedia kun je meer lezen over de geschiedenis van dit bedrijf. Hieronder is de ontwikkeling van het logo te zien met jaartallen:

Het huidige IKEA logo dateert al van 1962. Er zijn sindsdien zeer subtiele wijzigingen doorgevoerd. Al jarenlang vind ik het huidige IKEA logo gedateerd, met name het font. De huidige kleurstelling blauw-geel (zweedse vlag) is toegepast in 1982. Het IKEA logo kent verschillende verschijningsvormen: enkel de naam in het blauw, de naam (blauw) in een gele ovaal en de naam in het geel op een blauwe gevel (gevelreclame).

De kleurcombinatie geel-blauw vind ik heel logisch gezien de Zweedse oorsprong van het bedrijf en ik vind het nog altijd een frisse combinatie. Het lettertype vind ik dus wat gedateerd, die dikke letters met die zeer subtiele schreefjes. Ook de kleur geel vind ik wat te donker, warm.

Ik weet dat dit logo een erg sterk merkbeeld is en zeer herkenbaar in z'n huidige vorm. Je zou het Ford logo en het Coca-Cola logo ook gedateerd kunnen noemen, maar mijns inziens zijn deze twee merken nog altijd goed zoals ze zijn. Bij het IKEA logo heb ik dat niet. Ik heb geprobeerd dit uiterst bekende logo te moderniseren, of, minder gedateerd te maken, wat krachtiger naar mijn idee.

Ik heb een ander schreefloos lettertype gekozen: de Helvetica Neue LT Pro 93 Black Extended.

Ook heb ik de ovaalvorm gehouden, die hoort tegenwoordig bij het IKEA logo vind ik. Omdat ik concreet de Zweedse vlag erin verwerkt heb, moest ik het blauw en het geel omdraaien. Veel IKEA gebouwen hebben echter blauwe gevels. Hoe voorkom je dan dat de blauwe ovaalvorm wegvalt in de blauwe gevel? Daartoe heb ik een versie gemaakt - net als IKEA al had - met een (gele) rechthoek om de ovaal heen. IKEA heeft echter meestal enkel 'IKEA' in gele letters op de blauwe gevels staan.

De kleurcombinatie blauw-geel bleef natuurlijk, sterker nog, ik heb de Zweedse vlag er concreet in verwerkt. Deze kruisvorm zal wellicht niet overal op de wereld met gejuich ontvangen worden? En misschien is het verwerken van zo'n nationalistisch symbool als een landenvlag anno 2020 geen goed idee meer. Maar dat is niet mijn visie. Maar in de praktijk uiteraard wel iets om rekening mee te houden, helaas... De verticale baan van het kruis heeft dezelfde dikte als de stok van de 'K' en de horizontale baan heeft dezelfde dikte als de middelste streepje van de 'E'.

 Ik zag dat er in de eerste schrijfwijzen van 'IKEA' een 'accent aigu' op de 'E' stond. Die is in de loop der jaren verdwenen. Ik vind 'm eigenlijk wel wat toevoegen en kennelijk hoort-ie daar wel, dus heb ik 'm 'teruggeplaatst'.

Na wat gespeeld te hebben met lijndiktes rondom de letters en van de vlag, kwam ik uiteindelijk op deze variaties uit: